Inteligência artificial e animação publicitária

uma análise das contradições laborais no contexto brasileiro

Resumo

A introdução de ferramentas de inteligência artificial (IA) no mercado de animação publicitária brasileira tem reconfigurado dinâmicas de produção, prometendo ganhos de eficiência, mas também gerando modificações no âmbito laboral. Esta pesquisa analisa as contradições entre otimização e precarização do trabalho a partir de dois estudos de caso: “Ala a Hope Story” (2022) e “Totally
Money” (2022), produções do estúdio Lobo que utilizaram a ferramenta de interpolação de quadros CopyCat no Nuke. Por meio de análise comparativa e qualitativa, revisão de metadados de arquivos e entrevistas semiestruturadas com artistas participantes, investiga-se como a IA impactou o tempo de produção, o tamanho das equipes e a percepção dos profissionais. Os resultados indicam que, embora a IA tenha reduzido tarefas repetitivas e acelerado prazos, também levou à redução de postos de trabalho e à intensificação das exigências sobre os artistas remanescentes, que passaram a acumular funções e a atuar em fluxos de trabalho
mais complexos e multifuncionais .